Ik was de laatste tijd verwikkeld in een discussie over cappuccino. De koffiezaak waarvoor ik werk (marketingadvies) en waar ik dagelijks kom, maakte volgens een klant geen goede cappuccino. Gevolg – hij gaat liever naar Starbucks. Een Starbucks in de buurt is het begin van het einde voor menig kleine horecaondernemer, en het enige antwoord […]
Werf je fondsen – of beloftes?
Wij zijn lid van het Shedd aquarium in Chicago, een prachtig en heel groot aquarium inclusief dolfinarium. Zoals veel grote non-profits in de VS, hebben zij (zo te merken) een groot en heel professioneel team om leden en fondsen te werven. Fondsenwerving 101 Zojuist kreeg ik dan ook een meneer aan de telefoon die mij […]
Amerikaanse doelgroepmarketing: stofzuigers voor dierenliefhebbers
Amerikaanse doelgroepmarketing: stofzuigers speciaal voor dierenliefhebbers
Even persoonlijk
Soms gebeurt er iets in je leven, dat je aan het denken zet. Vaak zijn het geen leuke dingen. Vaak totaal onverwacht. Vaak verdrietig. Zoiets gebeurde afgelopen week in het leven van een aantal van mijn vrienden. Niets met marketing te maken. Wel met het begrip ‘succes’. Waar het om gaat, is dit. Soms lijkt […]