Kun je zorgen voor betere vindbaarheid van je website met AI? Hoe kun je aan de slag met SEO met AI? En wat zijn de makkelijkste manieren om AI tools te gebruiken om te werken aan een betere SEO voor je website?
Ik investeerde jarenlang in SEO op deze website, maar de afgelopen 3 jaar stopte ik daarmee. Te druk met ander werk. Nu ik weer wat tijd heb, zocht ik naar manieren om snel weer een goede positie op te bouwen in de zoekmachines, want die was drastisch verminderd de afgelopen jaren.
En waarom zou ik daar geen AI voor gebruiken? Werken aan je SEO met AI leek een logische keuze.
SEO met AI: ook zonder speciale AI SEO tools kun je ver komen
Allereerst: mijn verwachtingen over wat AI kan op het vlak van SEO waren een beetje te hooggespannen. In mijn ideale wereld krijg ik van een AI-SEO-tool met 1 druk op de knop gewoon een lijst aangeleverd die me uitlegt wat ik op de 2700 (!) pagina’s van deze website kan doen om beter gevonden te worden. Inclusief een overzicht van de pagina’s die de moeite waard zijn om tijd in te investeren.
En idealiter heb ik dan een handige WordPress-plugin die het werk doet. Ik wil niet dat die tool mijn teksten automatisch herschrijft, want geen AI-tool is daar betrouwbaar genoeg voor – als je althans hecht aan kwaliteit en autoriteit. Maar het leek me ideaal dat de suggesties als het ware in mijn scherm verschijnen.
Ik ging op onderzoek uit: wat kunnen alle bekende SEO-tools op het vlak van AI? En al snel bleek dat als het gaat om SEO en AI er twee dingen door elkaar lopen.
GEO: je website vindbaar maken in AI chatbots
Als het over SEO en AI gaat, zijn er twee vraagstukken:
- Hoe zorg je dat je beter gevonden wordt in AI chatbots? Oftewel, SEO voor AI;
- Hoe gebruik je AI voor je eigen SEO, oftewel, SEO met AI.
Dat zijn twee totaal verschillende vragen, met ieder verschillende oplossingen en tools.
De eerste vraag gaat over vindbaarheid in AI-chatbots. Het optimaliseren voor AI-systemen en chatbots wordt ook wel GEO genoemed: generative search optimization. Genoemd naar de categorie van AI-systemen waar mensen vragen aan stellen, generatieve AI. Het is een heel nieuw vakgebied dat nog een beetje voelt als het Wilde Westen. Denk maar aan de run op vermeldingen in Reddit.
Je kunt je daar natuurlijk volledig op gaan focussen. Maar je kunt ook zorgen dat je in ieder geval optimaliseert voor de ‘oude’ zoekmachines en de oude SEO-uitgangspunten. Duidelijke structuur, duidelijke focus per pagina, duidelijke alt tags voor afbeeldingen … dat soort dingen kan allene maar helpen, ook in GEO. Het is eigenlijk een beetje alsof je je huis op orde brengt.
Er zijn ook echt verschillen die betekenen dat je je content anders moet gaan optimaliseren, bijvoorbeelde vraag hoe je optimaliseert voor conversational search.
Bestaande SEO tools focussen steeds meer op GEO
Na een beetje onderzoek realiseerde ik me dat de bekende SEO-tools op dit gebied allerlei nieuwe diensten hebben geintroduceerd om je te helpen om je GEO te verbeteren: beter vindbaar te worden in AI chatbots. Bijvoorbeeld door te laten zien wat je ranking is in chatbots als ChatGPT.
Zo zag ik dat Semrush AI van alles doet met AI. Je kunt er tegenwoordig ook overzichten krijgen van je positie in de AI-zoekmachines:
Maar daar hangt een flink prijskaartje aan.
Ook de bekende SEO-tool Yoast heeft zowel een nieuwe tool om je merkpositie in AI-tools te monitoren. Maar ook daarvoor geldt dat je flink in de buidel moet tasten (wel veel minder dan Semrush).
Let op: als je aan de slag wilt met GEO en wilt weten hoe je er voor staat, zorg dan dat de tool die je kiest niet alleen rapporteert hoe je er in ChatGPT voor staat maar minimaal ook in Google’s Gemini. Niet iedere tool doet dit, voor zover ik kan zien. Met de opkomt van andere tools, is ChatGPT niet meer voldoende.
Drie manieren om aan je SEO te werken met AI
Tot zo ver je vindbaarheid in de AI chatbots. Dit artikel gaat verder over iets anders: hoe kun je AI tools als ChatGPT of Google Gemini gebruiken voor de SEO van je website? Dat kan op drie manieren:
- Ideeƫn voor nieuwe content en suggesties voor de opzet van nieuwe artikelen;
- Herschrijven van je huidige content; en
- Suggesties voor het optimaliseren van je huidige content.
De eerste suggestie is logisch. Beetje on-creatief, misschien, maar wel nuttig. Vooral als je zakelijke doelstellingen hebt met je website (of nieuwsbrief, of social media account).
Het is een logische stap om dan vervolgens AI te vragen om zo’n artikelidee uit te werken en zelfs te schrijven. Ik doe dat niet, want dan is voor mij de lol er af. Ik heb de afgelopen dagen wel even gekeken wat voor voorstellen je krijgt als je AI vraagt om je artikelen te herschrijven. Wat ik gezien heb van de tekstvoorstellen was allemaal een beetje te gewoontjes en standaard. De vraag is ook een beetje hoe concurrerend je nog bent als je dit doet. Maar goed, het is een optie.
Ik heb me de afgelopen dagen daarom vooral met de derde mogelijkeheid bezig gehouden: AI-suggesties voor het optimaliseren van mijn bestaande artikelen, zodat ik daarmee hoger scoor in de zoekmachines.
AI-hulp bij je SEO: speciale AI SEO tools (voor WordPress websites)
Zijn er, zoals ik gehoopt had, ook tools die je hierbij kunnen helpen? Jazeker. Zelfs met 1 click (als je maar flink betaalt voor die service).
AIOSEO (All in One SEO): met de betaalde versie van deze tool krijg je een ‘AI writing assisstant’, maar ook een tool die automatisch interne links toevoegt aan je pagina. Goedkoper dan sommige andere tools, maar nog steeds een flink bedrag. De interne link tool krijg je alleen bij een duurder abonnement, bijvoorbeeld. Maar ook automatisch toekennen van alt-teksten aan afbeeldingen. Zo te zien is er ook een integratie met ChatGPT voor het doen van tekstvoorstellen en meta-omschrijvingen. Deze tool kan op sommige vlakken precies wat ik hoopte: met 1 druk op de knop wijzigingen doorvoeren. Ik heb besloten om deze tool (betaald) uit te proberen. Ik moest daarvoor wel de pro-versie nemen, dus toch een flinke investering.
RankMath heeft (bij een betaald abonnement) een AI tool die je continu van suggesties voorziet en laat zien of je artikel voldoende geoptimaliseerd is op bepaalde zoekwoorden. Maar je kunt er zo te zien ook hele artikelen mee schrijven. Je krijgt ook automatisch gegenereerde suggesties voor meta descriptions en alt-teksten. Het gaat om twee aparte producten: de SEO-tool en de AI-contenttool. De AI-contenttool is redelijk voordeling, als je een aanbieding weet mee te pakken, maar wordt per jaar gefactureerd. Voordeel is dat je voor sommige taken met 1 druk op de knop wijzigingen kunt doorvoeren.
SEOPress is een andere SEO tool die met behulp van AI je content optimaliseert, inclusief automatisch gegenereerde titels, meta omschrijvingen en alt-teksten. De tool kan van alles, maar interessant is dat je je (betaalde) ChatGPT-abonnement kunt koppelen zodat je nog meer automatische suggesties kunt krijgen voor bijvoorbeeld meta omschrijvingen.
Yoast is voor veel WordPress blogs de (Nederlandse!) standaard SEO plugin. Ook Yoast heeft tegenwoordig AI-functionaliteit. Het grote verschil met de tools hierboven is dat je die AI-suggesties (bijvoorbeeld bij meta-omschrijvingen) per artikel krijgt en goedkeurt. Je kunt dus ook niet, zoals bij sommige andere tools, in 1 keer je oude artikelen bijwerken.
Geen koppeling tussen Google Search Console en Google Gemini
Je zou kunnen denken dat Gemini beter is in het geven van SEO-advies, vanwege de enorme positie die Google heeft in search en in SEO analytics. Maar voor zover ik heb kunnen zien, kun je geen directe koppeling maken tussen je Google Search Console (Google Analytics) en je Gemini-omgeving. Er zijn wel SEO-tools die voor je bekijken hoe je website en merk ranken in Google Gemini door je Search Console te koppelen. Maar een tool die Gemini gebruikt om SEO-advies te geven op basis van je daadwerkelijke websitegegevens in Google Search Console heb ik nog niet gevonden. Gat in de markt …
Verbeter je SEO met ChatGPT of Gemini: een stappenplan inclusief prompts
Het is een beetje vallen en opstaan, maar wat ik heb gemerkt is dat algemene prompts met het verzoek om naar je website te kijken niets opleveren. Logisch ook: bij prompten is het belangrijk om heel concreet te zijn. Als ik de promptexperts mag geloven (ik ben er geen) š Houd je het te algemeen dan krijg je ook algemene tips. Misschien handig als je meer wilt leren over SEO, maar niet als je concreet aan de slag wilt.
Wat je nodig hebt, is een lijst van webpagina’s en een duidelijk doel. Hier is een stappenplan om zo’n lijst te maken en je favoriete AI tool te vragen om je te helpen met een lijst van prioriteiten en concrete SEO-tips om je zoekmachinepositie te verbeteren.
NB: ik heb betaalde abonnementen op zowel ChatGPT als Gemini. Het kan zijn dat je met de gratis versies andere, minder relevante uitkomsten krijgt.
Stap 1: Ga naar je sitemap en maak een overzicht van url’s
Om je AI-hulpje goed aan het werk te zetten, is het belangrijk om een overzicht van url’s van je site te hebben. Gelukkig hebben de meeste sites die al in de vorm van een sitemap. Een sitemap is een overzicht van je website, voor de zoekmachines (lees hier meer over de sitemap). Meestal vind je die op een url als https://[domeinnaam]/sitemap.xml of https://[domeinnaam]/sitemap_index.xml.
Ik heb een WordPress site met de Yoast plugin en de JetPack plugin. Die genereren allebei een sitemap. Je kunt even in de Jetpack of Yoast-plugins zoeken als je het niet zeker weet.
Heb je je sitemap gevonden? Klik dan op de link naar de sitemap en kopieer de lijst die je daar ziet:
Het makkelijkst is om alles even naar excel te kopieren zodat je een kolom met url’s krijgt. Die kun je dan weer kopiĆ«ren om hem achter je prompt te plakken. Zie stap 2.
Stap 2: Vraag AI om je lijst met URL’s te analyseren
Gebruik de volgende prompt in je AI tool om deze aan de slag te laten gaan:
“Analyze the following pages on my website for SEO opportunities. Identify which pages offer the biggest growth potential. Recommend 10 pages I should start with. My focus is on ranking on the the subject [hier vul je in wat voor jou belangrijke onderwerpen zijn om op gevonden te worden]”
Plak de lijst met url’s er direct achteraan.
Als het goed is, krijg je nu een overzicht van 10 belangrijke pagina’s met een analyse van het potentieel van die pagina en waarom die belangrijk kan zijn voor je doelstellingen.
Stap 3: ga per pagina aan de slag met SEO
De volgende stap is om te vragen naar concrete suggesties per pagina. Zo krijg je als het waren een overzicht van het werk dat je moet doen om die pagina’s beter in de zoekmachines te laten verschijnen en meer bezoekers te trekken. Dat doe je met een prompt als deze:
“Maak een SEO-plan per pagina en geef aan wat ik moet toevoegen, veranderen of updaten. Geef me suggesties voor goede zoekwoorden per pagina, voor SEO-titels en meta descriptions voor interne linkstrategie. Werk de pagina’s een voor een uit.”
Je krijgt nu per pagina een heleboel suggesties. Tijd om aan de slag te gaan!
Laag hangend fruit: kijk strategisch naar je SEO met behulp van AI
Je kunt het ook anders aanpakken. Als je (zoals ik) eigenlijk niet weet waar je beter op zou willen scoren in de zoekmachines, is het handig om te weten waar verder het grootste SEO-potentieel zit. Op die manier pak je als het ware het laag hangende fruit: pagina’s die mogelijk hoog kunnen ranken, los van het algemene onderwerp van je site en de doelgroep waar je je meestal op richt.
Je kunt dat doen met de volgende prompt:
“Analyze the following pages on my website for SEO opportunities. Identify which pages offer the biggest growth potential. Recommend 10 pages I should start with, regardless of the subject.” Plak hier weer de lijst met URL’s van je sitemap achteraan.
Op deze manier kijk je wat breder dan 1 thema. Minder nuttig als je beperkte tijd hebt om te investeren, maar als je er de tijd en ruimte voor hebt kan het handig zijn. Het kan zijn dat je makkelijk een nieuw publiek kunt aantrekken rondom een niche-onderwerp. Je weet maar nooit waar het toe dient.
Vervolgens kun je weer de prompt uit stap 3 gebruiken om concrete resultaten per pagina te krijgen.
Verbeter je SEO met AI: vergelijking tussen ChatGPT en Google Gemini
Mischien vraag je je net als ik af of het nou uitmaakt of je deze opdrachten in ChatGPT of in Gemini zet. Vooral omdat er veel te doen is over de toegenomen kwaliteit van Gemini. Google is met een AI-inhaalslag bezig, lijkt het.
Aangezien ik dat ook wilde weten, heb ik dezelfde prompt zowel in ChatGPT als in Gemini geprobeerd. Niet zo milieuvriendelijk, wel nuttig. En er zijn inderdaad duidelijke verschillen:
- ChatGPT geeft veel meer tips, is overzichtelijker en gaat ook in op details als zoekwoorden;
- Gemini houdt het allemaal hoogover en heeft een beetje een sarcastische toon; en
- Gemini is wat ‘intelligenter’: de tool ‘begrijpt’ de context van mijn site beter en lijkt er van uit te gaan dat je weet waar je het over hebt en dus minder instructie nodig hebt.
Je zou Gemini met een betere prompt waarschijnlijk wat concretere tips kunnen laten geven. De moeite waard om mee te experimenteren.
Bij de tweede prompt, de vraag naar een algemene strategie los van thema, komt Gemini duidelijk beter uit de bus. Misschien omdat het een meer strategische vraag is. Gemini kijkt anders naar de vraag en komt ook met een andere lijst van pagina’s om te optimaliseren.
Je kunt met allebei uit de voeten, kortom. Maar als je Gemini gebruikt is het handig om wat concreter te zijn in je prompt.
Let op: AI weet het niet altijd beter als het om SEO gaat
Zoals dat gaat met generatieve AI, kloppen niet alle tips en analyses die je voorgeschoteld krijgt. ChatGPT dacht bijvoorbeeld dat mijn artikel over AI-nieuwsbrieven ging over de vraag hoe je met behup van AI een nieuwsbrief schrijft. En voor dit artikel, over het Google AI-overzicht, gooide ChatGPT de term AI update en AI overview door elkaar.
Het blijft dus belangrijk dat je zelf blijft nadenken en controleren. Het is ook maar de vraag of ChatGPT echt weet hoe het zit met zoekvolumes en je zoekpositie. Als je het zeker wilt weten, zul je toch speciale tools als Google Search Console of Semrush moeten gebruiken.
Conclusie: AI voor SEO
Als er nou iets is waar AI handig voor is, is het wel het optimaliseren van je website voor de zoekmachines. Helaas is het allemaal nog wel een kwestie van het uploaden van lijsten met URL’s en uitvragen van specifieke tips. Het wachten is op handige tools die alles voor je combineren en voordoen … een mens kan hopen!
133/1000
Reageren?