Het Google AI-overzicht: waarom je bezoekers dalen & wat je eraan kunt doen

Handig, dat Google AI-overzicht bovenaan de zoekresultaten. Behalve dan als je een website hebt. Want dan krijg je te maken emt afnemende bezoekersaantallen.

Vroeger was het aantal bezoekers op mijn website heel belangrijk. Het was in sommige gevallen zelfs direct gerelateerd aan mijn inkomen, bijvoorbeeld toen ik zelf trainingen organiseerde en verkocht. Daarom was het monitoren en analyseren van het aantal bezoekers – en vooral het soort bezoekers, hoe lang ze bleven en op welke pagina’s ze kwamen – voor mij heel lang heel belangrijk.

Nu niet meer. Ik had al drie jaar niet gekeken hoe het met mijn bezoekersaantallen ging, tot van de week. En toen bleek dat ze nogal aan het afnemen zijn. Rare gewaarwording.

Terecht wezen lezers me er op dat een verklaring voor de afnemende bezoekersaantallen van deze website misschien te vinden is in de opkomst van de AI-overzichten in de zoekmachines. Het ‘AI overview’, bovenaan je zoekresultaten.

Het Google AI-overzicht bovenaan je zoekresultaten

Deze bedoel ik:

Bovenstaand screenshot is het resultaat van een zoekresultaat voor ‘Instagram stories maken’, waar ik al jaren op scoor in de zoekresultaten. En nog steeds, kennelijk. Dit is een samenvatting van mijn eigen artikel hierover, nog steeds bovenaan in Google (in mijn resultaten, althans, misschien sta ik in die van jou niet bovenaan).

En hoe meer ik er over nadenk, hoe logischer het is. Shockerend, ja. Maar ook logisch.

Ik ben niet de enige. In augustus 2025 voelde Google zich geroepen om uit te leggen wat voor invloed ‘AI in search’ heeft op webverkeer.

En begin dit jaar liet het bedrijf weten dat het AI-overzicht al 2 miljard gebruikters per maand heeft.

Hoe werkt het Google AI-overzicht en hoe betrouwbaar is het?

Het Google AI-overzicht, is net als het verdergaande AI search, volgens Google een combinatie van hun taalmodellen en hun zoekmachine-technologie:

We’ve trained our models to deeply understand the web and when and how to link to the most relevant sites. And our AI responses feature prominent links, visible citation of sources, and in-line attribution.Bron

Het AI-overzicht wordt gemaakt met behulp van Google’s generatieve AI-model, Gemini. Maar generatieve AI-modellen staan bekend om hun ‘hallucinaties’: ze verzinnen soms informatie of hebben gewoon de verkeerde antwoorden. De informatie in het Google AI-overzicht is daarom niet altijd even betrouwbaar. En niet altijd correct.

Of en hoe jouw website wordt genoemd in het Google AI-overzicht, is dus lastig te voorspellen.

Doorklikken wordt bezoekers niet makkelijk gemaakt in het AI-overzicht

Google zegt zelf dat het aantal clicks dat Google naar website stuurt niet afneemt, en zelfs dat de kwaliteit van die clicks (hoe snel mensen terugklikken) toeneemt:

So what’s going on? With AI Overviews, people are searching more and asking new questions that are often longer and more complex. In addition, with AI Overviews people are seeing more links on the page than before. More queries and more links mean more opportunities for websites to surface and get clicked. Bron

Ook beweert Google dat het AI-overzicht juist leidt tot meer clicks naar meer websites en meer dan als de pagina in een ‘gewoon’ Google-overzicht zou zijn getoond.

Ik heb jarenlang heel veel geinvesteerd in deze website en vooral in mijn positie in de zoekmachines. Niet met geld, maar met tijd. Goed nadenken over welke artikelen ik kon schrijven. Uren steken in die artikelen zelf, met duidelijke afbeeldingen en stappenplannen. Bijhouden ook van al die artikelen, updaten waar nodig. Toevoegen van verwijzingen en links. Dat soort dingen.

Maar met effect. Een effect dat vaak jarenlang aanhield, zelfs.

Het artikel dat ik heb geschreven over Instagram stories is daar een voorbeeld van. Het staat niet voor niets zo hoog in de zoekresultaten. Het is helemaal geoptimaliseerd voor lezers en voor zoekmachines. Dat maakt het ironisch genoeg makkelijk voor Google om in de AI overview een goede samenvatting te laten zien van de inhoud. Wie goed is in het geven van antwoord op zoekvragen, scoort het beste.

Een mooie positie, zou je denken, zo’n eerste positie en vermelding in zo’n AI Overview. Maar dat valt tegen. Want zonder dat je als bezoeker doorklikt, krijg je die bezoeker helemaal niet naar je site. En het doorklikken wordt bezoekers niet bepaald makkelijk gemaakt.

Je zou kunnen zeggen dat Google mensen gewoon geeft wat ze willen: snelle antwoorden. En dat is denk ik ook zo. Maar de vraag is waarom mensen als ik nog content zouden maken, als ze er nooit bezoekers voor terugkrijgen. En de vraag is ook waarom Google zo zijn best doet om die kliks onmogelijk te maken

Het Google AI-overzicht werkt doorklikken actief tegen

Wie goed kijkt, ziet dat Google dat AI-overzicht niet heeft ingericht om kliks naar je website te stimuleren.

Als je op de ‘Show more’-link klikt, breidt alleen het AI-overzicht uit. Je gaat niet naar mijn site. Zelfs als je op het hele kleine knopje met de link klinkt, ga je niet altijd naar mijn website:

Steker nog, je krijgt dan een lijstje met links naar website van andere mensen te zien. Oftewel, mijn content wordt gebruikt om het verkeer naar andermans website aan te jagen.

You’re welcome.

Verder kun je alleen op de afbeeldingen klikken. Als je dat doet, krijg je een groter overzicht in je scherm, met meer opties om door te klikken, eventueel naar mijn website:

• Je kunt klikken op de naam van de website; of
• Op de afbeeldingen; of
• Op de titel van het artikel (dat wordt ook een onderstreepte link als je er over heen gaat met je muis); of
• Op de blauwe ‘visit’-knop.

Zie hieronder een screenshot:

Dat klinkt dus als goed nieuws, maar dat is het allemaal niet. Ten eerste omdat je dit overzicht alleen te zien krijgt als je op de afbeelding in het AI overview hebt geklikt. En ten tweede omdat mensen liever niet te veel klikken. De kans dat ze nog doorklikken, is gewoon ontzettend klein.

Het is een basisregel van online design: hoe meer je mensen laat klikken, hoe meer mensen stoppen en weggaan. Dus het feit dat mensen eerst op die afbeelding moeten klikken, is voor het bezoek aan mijn website al een klein drama.

Ook dat belachelijk kleine ‘link’-knopje is een bewuste designkeuze die aangeeft dat doorklikken geen prioriteit heeft voor Google: het is letterlijk lastig om te zien en lastig om op te klikken. En het leidt niet naar je websiste, oh ja, ook dat.

Nee: als je wilt dat menen ergens op klikken, maak je de knop zo groot en zichtbaar mogelijk. Daarom zie je altijd grote oranje bestelknoppen bij webwinkels, zoals hieronder bij bol.com:

Google’s AI-overzicht leidt tot minder clicks – zelfs als je er in staat

Google AI-overzichten zijn zeker handig voor de (be)zoeker. Maar niet voor de eigenaren van al die websites wiens overviews getoond worden.

Uit onderzoek blijkt dat mensen veel minder snel doorklikken als ze zo’n AI overview zien. Niet verassend. Zelfs al beweert Google zelf iets anders.

Ook is inmiddels wel duidelijk dat mensen niet meer verder zoeken als ze hun antwoord al in het AI-overzicht vinden. Ook niet verrassend, maar wel lastig als je je geld verdient met verkeer naar je website.

De schattingen van hoeveel (onbetaald, dus niet-geadverteerd) webverkeer dit scheelt variëren van 30 tot 60%.

Hoeveel mijn bezoekersaantallen afnamen sinds 2024

Ik heb nog even nagekeken hoe het met mijn eigen bezoekersaantallen zit. Het AI-overzicht werd in 2024 geintroduceerd voor Amerikaanse gebruikers, ergens halvewege het jaar als ik het goed heb. Maar pas begin 2025 werd het uitgerold over de hele wereld. Dit is het staatje van het aantal bezoekers per maand op deze site, sinds januari 2023. Zo te zien ging het bij mij al lang voor de Google AI update al mis:

Het is nogal een afname. Van 15.500 begin 2023 naar 4000 in oktober 2025. Een afname van 74%. Je kunt denken dat het meevalt, omdat de trend al ingezet is. Maar als je meerekent dat ik dit jaar 130 blogs heb geschreven – weliswaar niet geoptimaliseerd voor Google – kun je wel uitrekenen dat er een enorm nadelig effect is. Want zoveel nieuwe content zou juist tot een stijging moeten leiden.

Helemaal als je bedenkt dat ik nog steeds hoog scoor in Google op popualire zoekresultaten.

Ik weet niet in hoeverre het te maken heeft met het feit dat artikelen verouderd zijn. Kennelijk maakt het niet zo heel veel uit, want ze blijven zichtbaar in de zoekresultaten.

Deze stappen kun je nemen voor goede online vindbaarheid

Het is gek om na 3 jaar weer na te denken over online vindbaarheid en SEO. Alsof ik opeens wakker ben geworden in het Wilde Westen van de online vindbaarheid. Terwijl ik ben gaan slapen in de tijd dat de gewone, ouderwetse zoekmachineresultaten en goede artikelen je succes nog bepaalden.

Die AI-overzichten hebben al dat websiteverkeer voor zover ik kan zien flink getorpedeerd. Tel daarbij op dat mensen steeds meer zoeken via chatbots/generatieve AI-tools en je ziet dat je, als je bezoekers wilt zonder advertenties te kopen, van strategie moet veranderen.

Er zijn wel dingen die je kunt doen. En er zijn vast online marketing experts die je daar de weg in kunnen wijzen. Ik heb nog niet gegoogled. Maar ik denk aan dingen als:

1. Blijf optimaliseren voor SEO
   Ik sta liever wel in het AI-overzicht, dan niet. Jij toch ook? Het lijkt namelijk toch samen te hangen met je positie in de andere zoekersultaten op de pagina. Het blijft daarom belangrijk om je belangrijkste webpagina’s zodanig te optimaliseren dat je niet alleen in de AI Overviews van zoekmachines komt, maar mensen ook graag willen doorklikken. Bijvoorbeeld door goede afbeeldingen te gebruiken (met tekst?);
   
2. Onderzoek hoe je beter gevonden kunt worden in AI-tools (GEO)
   Wie niet sterk is, moet slim zijn. AI brengt bedreigingen maar ook kansen. Generatieve AI-bots zijn een nieuwe bron van bezoekers. Ga je daarom verdiepen in de mogelijkheden om goed gevonden te worden in generatieve AI-toepassingen zoals ChatGPT en Gemini. Ik weet niet of een betere positie in Google zoekresultaten ook een hogere positie in Gemini geeft, maar ik zou denken dat het geen kwaad kan.
   
3. Gebruik social media als bezoekersbron
   Dit is op zich niet nieuw, maar nu misschien nog belangrijker: investeer in het delen van je content op social media. In vormen die daar bij passen, maar met links als die mogelijkheid er is. Niet alleen om nieuwe bezoekersstromen te krijgen. Ook omdat sommige social media platforms – YouTube, Reddit – door nieuwe AI-tools worden gebruikt als bron van informatie. Zorgen dat je via social media goed gevonden wordt en ook echt verkeer naar je website krijgt.
   
4. Start eindelijk je eigen nieuwsbrief
   Ook dit is niet nieuw, maar wel belangrijk: zorg dat je je blogartikelen en verkooppagina’s ook via een nieuwsbrief kunt delen. Nieuwsbrieven hebben het grote voordeel dat je, als ze althans interessant genoeg zijn voor abonnees, baas blijft over je eigen abonneebestand. Bovendien kan het gericht verkeer naar je site opleveren. En nieuwsbrieven zijn makkelijk doorgestuurd. Het helpt waarschijnlijk niet voor je positie in het Google AI-overzicht, maar wel bij je einddoel: bezoekers.
   
   Alternatief: je kunt een abonneerknop maken op je blog, net als ik heb hier. Zo kunnen mensen zich rechtstreeks abonneren op je artikelen via e-mail. Minder moeite dan een nieuwsbrief, wel een garantie op bezoekers.
   (inspiratie op doen? Met deze lijst met AI-nieuwsbrieven sla je twee vliegen in 1 klap)
   
5. Zorg dat anderen je vermelden in hun nieuwsbrieven en op hun websites
   Gastbloggen en ‘referrals’ zijn zo oud als de weg naar het internet, maar ze worden steeds belangrijker. Links naar jouw website op andermans website en in andermans nieuwsbrief blijft een belangrijke manier om nieuwe bezoekers te krijgen. Maar als het om publieke links gaat, kan het ook nog steeds een signaal zijn voor Google dat je website autoriteit heeft. De moeite waard om aan te werken.

Het Google AI-overzicht en de rol van bloggers als jij en ik

Er was een tijd voor de zoekmachines, waarin blogs de weg over het internet wezen. Misschien moeten we daar weer eens een voorbeeld aan nemen. En elkaar als bloggers weer actief gaan promoten, door te verwijzen naar nieuwe artikelen en elkaars links op te nemen waar logisch en mogelijk. Tijd om de ouderwetse blogroll weer in het leven te roepen?

Of misschien is de oplossing simpelen. Misschien is het gewoon weer tijd om allemaal meer te gaan bloggen en naar elkaar te verwijzen. Onze grip op het internet terug te pakken.

Net als vroeger.

131/1000