Video’s kunnen maken voor Instagram is inmiddels een skill die iedere (zakelijke) Instagrammer moet beheersen. Video is voor een belangrijk element geworden van een goede contentmix. Het algoritme van Instagram wil Stories en Reels, kortom: video. Maar goede video voor Instagram maken, hoe doe je dat? Ik geef je 17 ideeën, veel tips voor afmetingen en natuurlijk voorbeelden.
Video maken voor Instagram in 2022: reels en stories
Instagram draaide vroeger natuurlijk alleen om foto’s. Maar al in 2013 werd het mogelijk om video’s op Instagram te delen. En na de introductie van stories (2016) en reels (2020) werd video nog belangrijker.
Van 2018 tot en met 2022 deed Instagram nog een poging om vertikale video aan te jagen met ‘IGTV’. Maar de opkomst van TikTok en – naar ik aanneem – het gebrek aan succes van het format is deze versie van Instagramvideo uit de gratie geraakt.
Instagram’s moederbedrijf ziet video als de manier om jongeren vast te houden. Die focus op video door Instagram zie je niet alleen aan de introductie van IGTV destijds en Instagram stories waar zelfs de foto’s als een soort van video afspelen. Maar ook aan de huidige focus op Reels.
De focus op video is niet zo gek. Als je kijkt naar de doelstellingen van Instagram (en eigenaar Facebook) is maar 1 ding belangrijk: het vasthouden van de aandacht van gebruikers. En als je 1 minuut een video kijkt, ben je er langer dan als je in een paar seconden langs een mooie foto swiped. Hoe langer je er bent, hoe meer advertenties je te zien kunt krijgen en hoe meer er verdiend kan worden.
Inmiddels worden alle video’s die je uploadt op Instagram vanzelf reels, of je wilt of niet. Er is maar 1 manier om daar aan te ontsnappen. Meer daarover vind je hier: Instagram video afmetingen.
Wat is belangrijk aan een goede video voor Instagram?
Video’s maken voor Instagram is feitelijk niet zo heel veel anders dan video voor andere social media kanalen.
Ook aan de lengte van video’s op Instagram zitten steeds minder beperkingen. Weliswaar kunnen video’s in de Instagram feed niet langer dan 60 seconden zijn, als je langere video’s kwijt wilt kun je ze opknippen en in de stories plaatsen als vertikale video. Of er een IGTV-video van maken.
Het belangrijkste aan een goede Instagram video heeft weinig meer te maken met het formaat of de lengte. Het heeft net als overal vooral te maken met de inhoud. Sluit die aan bij de interesses van je volgers? Past het bij wat ze van je verwachten? Is het leuk, mooi, vermakelijk, informatief, actueel, trendy, nuttig, instructief? Wat zou je doelgroep leuk vinden? Weet je die vraag te beantwoorden en te combineren met de mogelijkheden die je hebt, dan gaat je vanzelf de goede kant op.
Wil je meer weten over een specifiek videoformat op Instagram, lees dan even een van de uitgebreide artikelen die ik hierover schreef:
Horizontale, vierkante of vertikale Instagram video’s?
Voordat je gaat kijken naar al die leuke videoformats, ga ik je eerst even vervelen met iets anders. Het is voor het succes van je video heel belangrijk om je af te vragen welk formaat je wilt gaan gebruiken. En dat heeft weer te maken met de plek op Instagram waarvan je het meeste effect verwacht.
Je hebt voor het formaat van je Instagram video 4 opties:
- Vierkant (1:1)
- Vertikaal (9:16)
- Vertikaal (4:5) en
- Horizontaal (16:9)
Vertikale video’s worden trouwens automatisch reels.
Je kunt die video’s vervolgens dus op 3 plekken kwijt:
- In de feed, als bericht (horizontaal, vierkant of 4:5 en maximaal 60 seconden
- In Instagram stories (verticaal, maximaal 15 seconden per frame)
- Als Reel (mits ze maximaal 30 seconden lang zijn)
Wat ik hier niet heb meegenomen is Instagram live. Dat format is verticaal (9:16). Je kunt live video’s downloaden en vervolgens publiceren naar IGTV.
10 Ideeën voor je volgende Instagram video
1 De slide show: maak een Instagramvideo van je foto’s
Er zijn heel veel tools waarmee je een video kunt maken met foto’s. Soms zelf met een ‘ken burns’-effect, waarbij de foto’s langzaam inzoomen en zo toch bewegen. Voor een overzicht van apps om dit soort social media video’s mee te maken, zie hier.
Er zijn heel veel apps voor het maken van ‘slideshows’, waaronder VidLab voor de iPhone. Google even voor een lijst.
Hij staat hier als eerste genoemd, maar ik moet eerlijk toegeven: slideshows zijn niet het meest inspirerende format voor Instagram. Ben je beginner en aan het experimenteren is het een prima eerste stap. Maar zonder tekst, geluid of grappige effecten kan zo’n video een beetje droog en saai blijven.
2 De Boomerang (het gifje)
Instagram’s eigen ‘gifjes’ app, Boomerang, maakt van kleine bewegelijke momenten leuke, vrolijke korte video’s die lijken op gifjes. Zoals in dit voorbeeld van de Hogeschool Leiden:
3 Nieuwsitems op Instagram
Veel nieuwsorganisaties blinken uit in storytelling door video, geholpen door prachtig, actueel en authentiek videomateriaal en natuurlijk heel veel professionele editors. Dat levert prachtige video’s op zoals hier bij de BBC:
De BBC maakt slim gebruik van ondertiteling, van videomateriaal gemaakt door mensen ter plekke, maar ook van stilstaand beeld (foto’s) en zelfs van zwart beeld als achtergrond voor tekst en als overgang om hun verhaal logisch uit te leggen. Zo’n uitgebreide manier van vertellen zal niet voor iedere organisatie mogelijk zijn. Maar aan de andere kant, als je vanuit je organisatie regelmatig video’s krijgt opgestuurd geeft zo’n format met een beetje tekst en uitleg wel een mooie manier om verhalen te vertellen.
4 Tekstvideo’s
Ik zag ze jaren geleden al bij het World Economic Forum, in de vierkante versie, op LinkedIn: korte tekstvideo’s die met behulp van stilstaand of bewegend beeld en korte teksten een verhaal vertellen. Pak wat je wilt vertellen, deel het op in een stuk of 10 korte zinnen met een begin en een einde, zoek er foto’s of video’s bij en klaar ben je. Zoals hier:
Er zijn steeds meer tools die je helpen om zo’n video te maken. In deze editing tools kun je eenvoudig foto’s en videofragmenten gebruiken en met verschillende fonts een video in elkaar zetten. Denk bijvoorbeeld aan Animoto (betaald) of Headliner (gratis). Vaak kun je 1 keer een video maken en die dan telkens opnieuw gebruiken als format.
5 Vlogs
Net als op YouTube was het meenemen van je volgers in jouw leven in de vorm van een videodagboek heel lang een succesvol format.
Maar… om heel eerlijk te zijn is dit format een beetje achterhaald door stories en Reels. Kennelijk is de aandachtsspanne van Instagrammers onvoldoende lang om langer dan een paar seconden ergens naar te kijken. Dat was vermoed ik ook wat IGTV de das om deed: niemand keek naar die lange video’s.
In stories zijn take-overs/vlogs nog steeds een populair format: je ziet afwisselend foto’s en ultrakorte video’s van iemands reis of dag of event.
Populairder zijn achter-de-schermen-video’s, meestal in de vorm van Reels. Bijvoorbeeld de video’s waarin creators laten zien hoe ze iets gemaakt hebben:
Of je nu probeert om een video te maken van achter de schermen of een echt vlog, omdat je die video waarschijnlijk in je stories of in een reel gaat gebruiken is het zaak om hele korte video’s op te nemen. Zorg dat je gedurende de dag, tijdens het productieproces of tijdens het event telkens vertikale video’s opneemt van een paar seconden hooguit. Dat maakt het maken van je ‘productie’ uiteindelijk een stuk makkelijker.
Er zijn natuurlijk wel branches waar vlogs nog steeds een optimaal format zijn, ook al moet je alles inkorten voor je Reel. Een goed voorbeeld zijn de reels van @explore_utrecht:
6 Videointerviews
Interviews zijn een vrij voor de hand liggend video format. Ze passen uitstekend bij organisaties die kennis willen delen en zichzelf willen positioneren als expert binnen een bepaald vakgebied.
Er is wel een maar. Of eigenlijk meerdere:
- Interviews zijn vaak dodelijk saai en veel te lang voor Instagrammers (eigenlijk voor alle social media gebruikers). Het is belangrijk om het heel kort te houden. Neem desnoods een of twee clipjes uit een langer video en zet de rest op YouTube, zoals FunX slim doet, of houd het bij hele korte interviews. Bijvoorbeeld door een paar goede vragen te stellen en de antwoorden daarop op te nemen zoals hier bij @politie;
- Veel interviews worden nog op de ouderwetse manier gefilmd: liggend/horizontaal. Maar op Instagram is liggend beeld uit den boze. Zorg dus dat iemand het interview ook opneemt in een verticale versie. Je ziet hier dat Funx hier slim een oplossing voor heeft gevonden.
- Zorg ALTIJD voor ondertiteling in je video. In sommige werelddelen zorgt Instagram automatisch voor ondertiteling, maar helaas bestaat die service niet voor Nederland. Dat betekent dat jij de ondertiteling in je video moet zetten, waarschijnlijk met een andere editor dan Instagram zelf (ik gebruik MixCaptions, voor de iPhone);
- Reels moeten dynamisch zijn. Het helpt daarom als je de video kunt opleuken met snijshots: bloopers, het voorgesprekje, de geïnterviewde die iets doet of ergens naar kijkt, achtergrondbeeld, etc.
Goede voorbeelden vind je ook bij nieuwszenders. Daar wordt interviewmateriaal slim gemixt met achtergrondbeelden en -materiaal om het verhaal nog meer kracht bij te zetten.
7 Talking head
Ah ja .. .talking heads. Je kent ze wel, die video’s waarin iemand direct tegen de camera (dus de kijker) praat. Het is een heel makkelijk format. Maar het kan ook heel saai zijn. Dus als je denkt dat gewoon praten tegen de camera in 1 opname genoeg is, moet ik je teleurstellen. Dan moet je wel iets heel, heel erg interessants te vertellen hebben of gewoon heel bekend zijn.
Hoe het wel interessant kan, zie je bij video-expert Pelpina:
Zoals je ziet gebruikt zij effecten, is ze energiek, legt ze heel duidelijk uit wat ze wil vertellen en wisselt ze het beeld van zichzelf af met stilstaande foto’s en andere videoshots.
Gelukkig heeft Pelpina een nieuw boek geschreven, ‘Zelf zakelijke video’s maken’, waarin ze uitlegt hoe je dat doet – met je smarthpone! – en wat de tips & tricks zijn voor publicatie op o.a. Instagram.
Een ander voorbeeld vind je hier, van NPR. Door de manier waarop de persoon die spreekt telkens in een andere ruimte is en zelfs aan het lopen is, krijg je toch een dynamische video:
9 Instructievideo’s en tips
Instructievideo’s zijn een hit op Instagram. Een TOTALE hit. Je moet het natuurlijk wel even onder de knie krijgen, want filmen en koken tegelijk (of filmen en iets anders doen uberhaupt) vragen de nodige skill. Maar als je die onder de knie krijgt, kun je daar enorm succes mee hebben. Doe mensen voor hoe dingen moeten, help ze een resultaat te bereiken, en maak ze blij. BuzzFeed Tasty werd er groot mee:
Maar je kunt met video natuurlijk ook andere dingen uitleggen en voordoen dan prachtige toetjes maken. Bijvoorbeeld tips geven over het gebruik van de smartphone:
Het hoeft niet heel ingewikkeld zijn, een instructievideo. Het kan ook om een screencast gaan, bijvoorbeeld, of een serie opeenvolgende handelingen of zelfs afbeeldingen met tekst. Zorg in ieder geval dat het ondertiteld is, want de meeste mensen hebben hun geluid uitstaan.
10 Stop motion video’s op Instagram
Ken je die video’s waarbij voorwerpen bewegen op een beetje een schokkerige manier? Bijvoorbeeld de ingrediënten voor een recept? Dat is stop motion. Stop motion is superleuk. En superveel werk. Maar het kan ook echt een hit zijn op Instagram. Zoals de stopmotion van notitieboekenfabrikant Leuchtturm hierboven (bekijk de video hier) waarbij de nieuwe kleuren van het seizoen opgestapeld worden.
Als je zelf Stop motion video’s wilt maken, vind je hier een goede uitleg van videotool Animoto. Maar anders dan je daar leest, heb je hun app niet nodig om je video in elkaar te zetten. Als je even Googlet vind je een heleboel gratis apps voor op je telefoon die je daar ook bij kunnen helpen.
Op zoek naar inspiratie? De koningin van de stopmotion is Instagram influencer @allthatisshe die fantastische stopmotions maakt met behulp van alledaagse items.
11 Slow motion & time lapse
Op de meeste smartphone camera’s zit tegenwoordig een optie om een vertraagde video-opname te maken (slow motion) en een video om een lang proces in stukjes op te nemen (time lapse) waarbij telkens frames worden overgeslagen. Twee geweldige mogelijkheden waar je dus alleen je smartphone voor nodig hebt!
Slowmotion video’s zijn vooral geschikt bij beweging. Of het nou is dat iemand in de lucht springt of dat een druppel van een tak valt of in een regenplas, dat zijn typisch bewegingen die er mooi uit zien op video. Het moet natuurlijk wel passen bij wat je op je account normaal gesproken doet en bij je thema of onderwerp.
Hetzelfde geldt voor time lapse: dat is een videoformat dat leuk is om langere bewegingen of veranderingen te laten zien. Een wandeling ergens heen, een verkeersplein dat telkens verandert, een proces waarbij een aantal ingrediënten omgetoverd worden in een eindproduct, dat soort dingen. Time lapses zijn ook leuk als je een vast element hebt waarbij de omgeving telkens verandert, zoals je stand op een evenement of vakbeurs. Belangrijk is dat de camera op dezelfde plek blijft staan.
Ga je een timelapse maken waarbij jezelf beweegt – bijvoorbeeld omdat je 500 treden oploopt – probeer dan de telefoon op een vaste plek ten opzichte van je lichaam te houden, bijvoorbeeld door hem tegen je aan te klemmen. Zo blijft de invalshoek hetzelfde terwijl het beeld verandert.
12 GoPro actievideo’s
Sinds de GoPro camera’s werden geïntroduceerd, kunnen mensen die extreme sporten beoefenen eindelijk filmen wat ze doen. Een geweldige bron van videomateriaal als je merk te maken heeft met outdoor of sport. Maar als je het GoPro account op Instagram volgt, zie je al snel dat mensen ook hele andere dingen doen met een GoPro.
Ze doen een bijzondere dansroutine, zwemmen onder water, bevestigen ze aan (wilde) dieren (?) en nemen mensen op allerlei manieren mee in hun leven. Overal waar actie en beweging is, is de GoPro interessant. En als je merk te maken heeft met lifestyle, fitnes, sport, reizen, outdoor of actie is zo’n actievideo geschikt.
Overigens haalt GoPro de video’s zelf op door middel van User Generated Content: ze zoeken in de vele content die met de hashtag #gopro wordt geupload naar Instagram. Motiveer je fans om video’s te plaatsen door je hashtag in je bio te vermelden. En vergeet niet om altijd toestemming te vragen voor je hun video’s op jouw eigen Instagramaccount plaatst!
Video maken voor Instagram: voor ieder wat wils
Ik zou de lijst nog veel langer kunnen maken, als het gaat om leuke Instagram video. Meme’s, compilaties, ‘gratifying’ video’s of mensen met totaal eigen en unieke niches: alles is mogelijk. De kunst is vooral om te beginnen met een plan en gewoon aan de slag te gaan. Voor veel video heb je geen dure productieteams meer nodig!
Wil je zelf meer doen met video en ben je aan het kijken wat nou goed werkt op Instagram? In de cursus Instagram voor bedrijven leer je er alles over.
- Ik schrijf nog steeds - 1 december 2023
- Verliefd op je AI - 24 oktober 2023
- Blog je nog? - 2 oktober 2023
Geef een reactie