Ben een stukje aan het schrijven voor een uitgave voor de schoenenbranche, over o.a. Instagram. Dus ik was natuurlijk een beetje op Instagram aan het kijken wat daar zoal gebeurt. Met mijn beperkte kennis van schoenen kom je er al snel achter dat er HEEL VEEL gebeurt, op Instagram, op het gebied van schoenen.
Instagram voor producten en merken
Het is eigenlijk heel simpel, welk (mode) product je ook neemt. Je hebt
- Merken/producten
- Retailers
- Influencers en
- Consumenten.
Iedereen versterkt erlkaar, als het een beetje mee zit.
Merken laten zien wat ze doen en hoe ze hun producten maken. Ze proberen daarvoor ook influencers in te zetten. Die influencers gebruiken zelf ook de producten en delen dat via Instagram. Retailers doen van alles – waarbij je moet vaststellen sommige praktijken nogal spammerig zijn. Zoals de hasthag #prada gebruiken terwijl je een foto van een heel ander merk schoen post. Slim, maar spammy.
En tenslotte zijn daar de eindklanten, de consumenten. Als die een beetje enthousiast zijn, verzinnen en gebruiken ze zelf de hashtag van je merk. Mond-tot-mond-marketing in de praktijk…
Ik heb het even in een overzichtje gezet op Storify.
Schoenen verkopen op Instagram
- Ongeluk - 8 juni 2023
- Yogamatje - 20 mei 2023
- Aiiiiiiiiiii - 11 mei 2023
Ik zou zelfs durven stellen dat het niet eens mag: een hashtag van een merk gebruiken bij schoenen/een foto die niets met dat merk te maken hebben. Merkenrechtelijk gezien dus.
Hangt volgens mij af van de voorwaarden van Instagram? Zie http://www.lexisnexis.com/legalnewsroom/intellectual-property/b/copyright-trademark-law-blog/archive/2013/06/28/who-owns-hashtags.aspx
In de EU mag je geen ongerechtvaardigd voordeel trekken uit het gebruik van merken (woordkmerken en beeldmerken). Dus als iemand via Instagram een schoen wil verkopen en dat doet door mensen aan te trekken met een ander merk, dan mag dat niet. Gaat dus niet zozeer om de hashtag zelf, maar om de manier waarop het gebruikt wordt.
instagram zegt: “de gebruiksvoorwaarden van instagram verbieden instagram-gebruikers de handelsmerkrechten van anderen te schenden.” wat charlotte zegt, prada bij een schoen die geen prada is, lijkt mij schending.
Interessant Robert en Charlotte! Want het gebeurt aan de lopende band! Zoek maar eens op prada (http://iconosquare.com/tag/prada). Op het moment dat dat schrijf staat er bijvoorbeeld een plaatje van een paar crocs… Het kan natuurlijk een grapje zijn maar zo te zien zijn het vooral webwinkels die dit trucje uithalen.