Ik deelde vandaag een link op LinkedIn, naar een artikel van eenLinkedIndame. Het was een speciaal LinkedInartikel, met een video er in. Zo’n artikel dat je kunt maken in plaats van een gewoon bericht:
De video uit het artikel zie je prominent in de linkweergave. Het is niet helemaal te zien in onderstaand screenshot, maar als je de link deelt in het artikel gaat de video spelen vanuit de linkweergave (video speelt automatisch, grote titel, niet duidelijk of de video wel of niet tot clickthrough leidt):
In vergelijking met een gewoon LinkedInartikel met een normale cover-afbeelding werkt dat goed (grote thumbnail, grote titel, goed voor de clickthrough):
Zeker beter dan een bericht met een link naar een artikel van buiten LinkedIn (kleine thumbnail, onaantrekkelijk, titel lijkt hier groot maar is kleiner dan bij de LinkedInartikelen, dus minder hoge clicktrough):
De kunst van de linkweergave
Er was een tijd dat de vraag hoe LinkedIn links in berichten toonde in de feed mij dagelijks bezig hield. Een hele lange tijd, zelfs. Het was onderdeel van mijn werk om te weten of je op LinkedIn en Facebook (of Tiwtter … etc.) de thumbnail bij een bericht met een link) kon veranderen en hoe groot de afbeelding dan moest zijn. En natuurlijk de vraag of dat tot meer clicks leidde.
Hetzelfde gold voor het onderwerp van LinkedInartikelen en -nieuwsbrieven: ik was heel lang enthousiast over die mogelijkheid. Het is me een raadsel waarom LinkedIn stopte met LinkedIn Pulse en in zijn algemeenheid LinkedInartikelen/blogs zo weinig bereik en ruimte geeft.
Hoe houd je mensen op je platform?
Het is vrij logisch = maar niet heel leuk – dat LinkedIn aritkelen op het eigen platform anders weergeeft dan links naar ‘buiten’. Hoe langer mensen op LinkedIn blijven, hoe beter.
En de poging om met video’s in de artikelen te werken voor nog meer visuele aandacht is ook slim. Ik zag dat iedereen dat kan doen: je kunt gewoon een video uploaden bij je artikel ipv een afbeelding:
Het zou ook logisch – maar niet heel leuk – zijn als LinkedIn berichten met links naar het eigen platform meer bereik zou geven dan berichten met links naar buiten. Maar dan heb ik nooit bewijs van gezien.
Ik weet niet waarom LinkedIn niet jaren geleden vol heeft ingezet op artikelen/blogs, in plaats van het er een beetje bij te doen en af te wachten. Ik ben bang dat artikelen de kant van stories op gaan – de vuilnisbak in. Het lijkt een beetje een bijproduct.
Ik heb mijn les vandaag geleerd in ieder geval:
- Geen links delen naar LinkedInartikelen, zeker niet die met video er in
- Geen twee links in 1 bericht
En dan gaat mijn oude bereik-streak hopelijk weer werken 🙂
170/1000
Reageren?