De onzin die wij marketeers soms uitkramen

OK, toch weer even een marketingverhaal. Ik probeer ze te vermijden, echt. Maar ze dienen zich aan.

Ik zat namelijk, toen ik in Nederland was, een reclame te kijken op televisie van *een bekend frisdrankmerk*.

Maar dat wist ik pas in de laatste paar seconden. Het is namelijk eerst een heel mooi filmpje over allerlei slechte maar vooral leuke dingen die gebeuren in onze levens. Mensenlevens.

En weet je wat ik nou opeens zo irritant vond? Dat zo’n merk allerlei dingen die mensen doen en die in een mensenleven gebeuren zo aan elkaar knipt in een filmpje, dan miljoenen besteedt (nou ja, misschien tonnen, toegegeven) aan een campagne op televisies (s) en dan probeert ons te laten geloven dat de mooie dingen in het leven ook maar iets te maken hebben met een drankje dat slecht voor je is en vol zit met troep.

Ja, ik drink het zelf ook ja, dus lekker ironisch.

Waarom word ik nou zo boos?

Belangrijk en leuk toch:

“mensen die bloed geven”, “mensen die zingen”, “katten die pootjes geven” “moeders die taarten bakken”.

De dingen die wij doen en die helemaal niets met dat merk te maken hebben. In tegendeel.

[pieieieieiep]

Misschien omdat de stem de indruk wekt dat het over Nederland gaat terwijl je beelden ziet van een AMERIKAANSE snelweg. “Terwijl het land tot stilstand komt” dat klinkt toch alsof ze bedoelen, terwijl Nederland tot stilstand komt, he? Maar ik eet mijn schoen op als dat niet een Amerikaanse snelweg is. Sterker nog, als je scene voor scene bekijkt ga je je afvragen waar het allemaal is opgemen. Maar niet in Nederland, volgens mij.

Maakt dat uit?

Ach. Ik weet niet. Als je het over ‘het land’ hebt, bedoel je meestal ‘hier’, ‘dit land’.

*beetje research doet ondertussen*

Ik weet niet of het fout is om feel good dingen te gebruiken voor je eigen commerciële doeleinden.

Schijnbaar is het de bedoeling dat we allemaal onze ‘acts of good‘ delen op zoveel mogelijk platformen met gebruik van de hashag.

Want een flesje cola aanbieden aan je vrienden, dat is duidelijk een act of good!

Ah, kijk, ik snap het al hoor: “This campaign has already run successfully in 70 countries around the world and is rooted in local research. Coca‑Cola as a brand has never been afraid to speak its mind and has an authentic cultural depth across the world – everyone in some way has a nostalgic connection with the brand, evoking happy memories.”

Ik moet een beetje lachen om dat ‘local research’, want wat is er dan lokaal aan dat filmpje? Toegegeven, het meisje in het karretje lijkt te rijden in een Europese stad, maar  verder heeft het toch een nogal Amerikaanse signatuur.

En ja, ik heb ze stuk voor stuk gepauzeerd en uitgebreid bekeken.

Ik houd van de VS, zoals jullie weten. Ik heb er drie jaar gewoond.

Maar ik zou een Amerikaanse snelweg niet bepaald ‘local’ willen noemen.

Sjonge. De &*@(@$!! die wij marketeers kunnen verkondigen, he?

• About
• Latest Posts

Elja elders:

Elja Daae

Elja is spreker, trainer en adviseur op het gebied van social media. Ze is daarnaast een van de bekendste blogexperts van Nederland. Elja is de auteur van twee boeken over social media. Haar 3e boek heet 'Super social'. Het gaat over social media en komt in het voorjaar van 2019 uit. Meer lezen? Abonneer je op haar nieuwsbrief over marketing, social media en ondernemersschap. Iedere 2e vrijdag in je inbox!

Elja elders:

Latest posts by Elja Daae (see all)

• Instagram afmetingen: alles over vierkante, horizontale en verticale Instagramfoto’s - 6 maart 2019
• Instagramcontent voor bedrijven: 8 ideeën uit de praktijk - 13 februari 2019
• Een boek schrijven: de laatste loodjes - 13 februari 2019